¿Qué es la densidad de palabras clave o keywords | Diccionario SEO

densidad de palabras clave
Photo by Wokandapix (Pixabay)

Entendemos por densidad de palabras clave el porcentaje de ocasiones en las que aparece en un texto una palabra clave (recordemos que esta no tiene que ser una sola palabra, sino también una cadena de ellas).

Para conocer esa cantidad se tienen en cuenta dos factores: las veces en que aparece la palabra clave y el número total de palabras que tiene el texto.

Veamos un ejemplo: en un texto de 1.000 palabras, si escribes libros SEO en 30 ocasiones, la densidad de palabras clave será del 3 %. 

 

La densidad de palabras clave, un concepto SEO que ha variado con paso del tiempo

La densidad de palabras clave es uno de los conceptos SEO que más ha variado con el paso de los años. Google ha aprendido mucho y eso le ha llevado a corregir su concepto de la densidad de palabras clave. Antiguamente, los buscadores consideraban que el hecho de repetir en un texto una palabra clave era un valor a la hora de privilegiar ese post o página en las serps. Pero, claro, quien hizo la ley hizo la trampa. Sabido esto, muchos redactores sembraron sus textos con las mismas palabras clave una y otra vez, buscando así ser mimado por Google. Esto afectaba negativamente a la experiencia del usuario, que tenía que leer –por ejemplo– la palabra clave vuelos baratos de manera compulsiva, hasta el punto de que se hacía insoportable la lectura por culpa de una saturación lingüística inaceptable.

Google cambió de táctica, posiblemente a partir de 2013, con la llegada de su algoritmo Hummingbird (Colíbrí). Entonces consideró que saturar al lector con repetidas palabras clave era –y es– una mala práctica (se llama keyword stuffing), algo que siguen haciendo quienes practican Black–Hat, que no es nuestro caso. El buscador es ahora más efectivo y saber identificar los contextos de nuestra información. De esta forma, detecta cuándo estamos abusando sin necesidad de las palabras clave… a costa de la paciencia del lector.

 

¿Qué densidad de palabras clave es la apropiada?

Este es un tema en el que los especialistas no están completamente de acuerdo. Algunos hablan del 2 %, otros del 3 %… Pero por otra parte son muchos los SEOs que opinan que hay que dejar a un lado la densidad de palabras clave y escribir con naturalidad, tal como recomienda Google. Es decir, hay que escribir para personas, no para algoritmos. Hay que escribir, en definitiva, sin hacer cálculos matemáticos.

Lo que se recomienda es, además de escribir con naturalidad y lógica, usar campos semánticos de la palabra clave.

Nota: El plugin Yoast SEO ha valorado positivamente que la palabra clave densidad de palabras clave aparezca en 10 ocasiones en este texto de 820 palabras. Si tienes curiosidad, la densidad de palabras clave de este post es de 1,2 %.

 

La semántica y las palabras clave

Lo que Google pide ahora es que, lejos de condenar nuestra redacción a la esclavitud de una palabras clave, tratemos de redactar lo mejor posible, echando mano de sinónimos, antónimos, palabras polisémicas, términos relacionados, etcétera.

El buscador sabe establecer qué relación hay entre los párrafos y qué tipo de estructura tiene el artículo. Eso, bien mirado, es una ventaja a la hora de redactar, pues podemos hacerlo con mayor fluidez sin tener que mirar en el retrovisor cuántas palabras clave hemos escrito y cuántas nos faltan por escribir.

Ejemplo de variedad semántica

Por ejemplo, si quieres posicionar la palabra clave fútbol en un post, ya no tienes que usarla de manera compulsiva; limítate a redactar con coherencia. Si tu post es un análisis de los cambios producidos en el fútbol en España en lo que va del siglo XXI, no tendrás que esforzarte mucho para que aparezcan palabras como futbolista, equipo, balón, balones, FIFA, Mundiales de fútbol, portero, entrenador, estadio, césped, gol, fútbol femenino, fútbol de base, fútbol televisado, liga de fútbol, futbolero, hoolingan, fútbol de primera división, etcétera.

Todas estas palabras generan un contexto alrededor de la palabra clave fútbol, sin necesidad de que tengas que repetir esta una y otra vez. Y es ese contexto el que Google premiará. Procura introduce las palabras clave en lugares estratégicos (el título de la página, en los encabezados, en los anchor texts…).

¿Funciona la variedad semántica?

¿Pensarás: y esto funciona? Te aseguro que sí. Yo he comprobado por sorpresa que uno de mis blogs tiene cinco o seis palabras clave (short tails, incluso) en la primera posición de la primera página de Google, sin que yo me haya esforzado en ello. Pero son palabras clave que están muy relacionadas con mi nicho y, por así decirlo, se han posicionado en lo más alto porque he redactado muchos posts durante años en los que esas palabras clave aparecen de manera tangencial, sin premeditación.

Conclusión: no desprecies la densidad de palabras clave (hay que repetirlas de vez en cuando, con naturalidad), pero tampoco abuses de ellas.

 

DICCIONARIO SEO

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.